En este apartado se muestra un el análisis de un cuento de autoría propia, el cuento está dirigido a niños de 9 a 11 años, se busca dejar un aprendizaje social ambiental. El objetivo principal de este proyecto es estudiar los personajes, los escenarios y la interacción de la trama, un juego entre actanciales y fórmulas que terminan por arrojar datos interesantes. Los invito a leer y visualizar la presentación, sólo tienen que acceder al link que se encuentra en la parte inferior. Gracias.
Semiótica - El significado de las cosas
viernes, 4 de abril de 2014
Lectura de imágenes, productos y personajes.
En este apartado se realizó el análisis de una gran variedad de elementos no lingüísticos, empezando por el análisis de un cartel publicitario, el cual, se analiza desde sus 4 planos, dentro de la categorías de personajes se realizo el análisis de la figura pública de Barack Obama, un automóvil deportivo y un personaje de la serie Futurama, así como la botella de un perfume. El trabajo nos arroja resultados interesantes, los invito a ingresar al link de la parte inferior y leer el documento. Gracias.
Análisis de la letra de la canción "eres mi religión" de maná.
En este apartado daremos a conocer un análisis realizado a la letra de la canción "eres mi religión de maná", se realiza un estudio completo de la letra y se arrojan resultados interesantes, los invito a ingresar al link de parte inferior y leer la presentación.
https://docs.google.com/file/d/0B1nW5dnvpx3TVUhRQXIxb0c2blE/edit
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domingo, 9 de febrero de 2014
jueves, 6 de febrero de 2014
Análisis del Comercial "Sueño" de Sabritas
“El otro lado de las papas”
SABRITAS
En la actualidad “sabritas” es una de las marcas mas estables y poderosas del
país, es una compañía subsidiaria de la empresa pepsico. Dentro del ámbito
de las frituras y papas fritas, su nombre es el más sonado en todo el país.
A lo largo de 60 años, la marca sabritas se ha visto presente en los hogares
mexicanos, como una botana deliciosa y botanera.
En el presente trabajo se realiza un análisis de los contenidos lingüísticos de
un comercial producido para esta marca. A continuación se presenta una
breve argumentación de la historia.
COMERCIAL SABRITAS – EL SUEÑO
El comercial muestra la interacción de dos personajes, un hombre y una mujer.
El hombre es atractivo y de nivel socioeconómico, es actor y persona
reconocida en el medio artístico, la mujer es una mujer guapa y tiene el papel
de una policía.
El comercial comienza con los dos personajes en un parque de diversiones o
especie de feria, es un escenario nocturno, los dos personajes se encuentran
sentados en la rueda de la fortuna, ambos parecen felices y están comiendo
unas papas sabritas, de la rueda de la fortuna pasan a una máquina de
fotografías instantáneas. De ahí a los carritos chocones, en donde el hombre
come deliciosamente unas papas dentro de su carrito y es impactado por la
mujer, el hombre le da la bolsa de sabritas y la mujer las come. El siguiente
escenario son los dos personajes caminando en la feria, el hombre carga un
peluche mientras la mujer come papas, le da papas en la boca al hombre. El
último juego es el carrusel de la feria en donde ambos personajes comen
papas, la mujer le da en la boca al hombre. El momento parece perfecto, hasta
que una especie de sonido, (crujido de papa) despierta a la mujer quien se
encuentra durmiendo dentro de su patrulla con unas papas, afuera de la casa
del hombre. El hombre le pide mueva su patrulla que está obstruyendo su
cochera, la mujer trata de moverse, pero antes, el hombre le quita la bolsa de
papas y pide a una grúa que se la lleve, la patrulla ya enganchada en la grúa
se mueve, el hombre vacía la bolsa de sabritas, cuando se escucha un
llamado de la mujer desde la patrulla y cada vez más lejos de el hombre. La
mujer termina ganando, saca otra bolsa de papas mientras avanza y el
hombre la mira a lo lejos.
MARCO CONCEPTUAL
A continuación se definen algunos conceptos que durante el proceso de
análisis tendrán fuerte peso, el objetivo es lograr la familiarización con el
vocabulario y los distintos términos utilizados en el desarrollo del trabajo.
SIGNO – Es la unidad mínima de una estructura, sin embargo, se caracteriza por tener el peso suficiente, a tal grado que si se elimina, puede cambiar el significado del mensaje.
FRASE – Es una manera de presentar un sintagma, que es la articulación de palabras con un sentido. La frase se caracteriza por no tener un verbo en su estructura.
ORACIÓN – Es una manera de presentar un sintagma, éste se caracteriza porque está conformado por un verbo. Las oraciones pueden ser copulativas o transitivas.
ORACIÓN COPULATIVA – Es aquella oración cuyo verbo es ser o estar en cualquiera de sus conjugaciones y se complementa con una cualidad.
ORACIÓN TRANSITIVA – Es aquella oración con un verbo diferente a ser o estar y en cualquiera de sus conjugaciones.
ROLES ACTANCIALES – Es el papel que cada elemento o personaje del comercial le toca desempeñar, de acuerdo a la acción que presenta en el producto.
EJES DE NARRATIVA – Son los factores que determinan el propósito del mensaje, pueden ser de análisis, de deseo, de participación y de comunicación.
FUNCIONES DEL LENGUAJE – Es el sentido que se le da al mensaje, de acuerdo a como se presenta o se transmite.
SIGNO – Es la unidad mínima de una estructura, sin embargo, se caracteriza por tener el peso suficiente, a tal grado que si se elimina, puede cambiar el significado del mensaje.
FRASE – Es una manera de presentar un sintagma, que es la articulación de palabras con un sentido. La frase se caracteriza por no tener un verbo en su estructura.
ORACIÓN – Es una manera de presentar un sintagma, éste se caracteriza porque está conformado por un verbo. Las oraciones pueden ser copulativas o transitivas.
ORACIÓN COPULATIVA – Es aquella oración cuyo verbo es ser o estar en cualquiera de sus conjugaciones y se complementa con una cualidad.
ORACIÓN TRANSITIVA – Es aquella oración con un verbo diferente a ser o estar y en cualquiera de sus conjugaciones.
ROLES ACTANCIALES – Es el papel que cada elemento o personaje del comercial le toca desempeñar, de acuerdo a la acción que presenta en el producto.
EJES DE NARRATIVA – Son los factores que determinan el propósito del mensaje, pueden ser de análisis, de deseo, de participación y de comunicación.
FUNCIONES DEL LENGUAJE – Es el sentido que se le da al mensaje, de acuerdo a como se presenta o se transmite.
FICHA TÉCNICA
País: México
Año: 2012
Producto: Comercial publicitario
Música: Cyndi Lauper – Girls Just Want To Have Fun. Figura: William Levi
GUIÓN
Hombre – Está tapando la entrada de mi casa.
Mujer – Espéreme tantito, ahorita me muevo--
Hombre – No, tranquila, no pasa nada.
Mujer – ¡Eh! mis sabritas.
Hombre – ¡Chicos! llévensela.
Mujer – ¡Joooovenazooo!
Narrador – Saabritas, ¡iiirresistibleees!.
ANÁLISIS ÚLTIMA SECUENCIA:
EN LA CALLE
Ésta secuencia surge post-sueño, aquí la mujer se encuentra dentro de su
patrulla y el hombre fuera. La mujer despierta de su sueño y aparece tapando
la entrada a la casa del hombre. Se presenta una nueva interacción entre los
dos personajes.
Al igual que las primeras secuencias, ésta también presenta un alto contenido
de símbolos y significados semióticos, además de contenido lingüístico “oral”
que permite realizar un análisis más a fondo del comercial.
A continuación se presentarán algunos aspectos importantes del análisis
semiótico de ésta última secuencia.
1- La duración de la secuencia es de 21 segundos.
2- El comportamiento de ambos personajes es completamente distinto, el
hombre sumiso de las primeras secuencias se convierte en un hombre más
directo, frio y mandón. La mujer por su parte, cambia de su actitud al de una
mujer apenada y tímida.
3- A pesar de la transformación en el comportamiento de los personajes, “la
mujer” termina siendo la ganadora de la batalla o conflicto presentado a lo
largo del comercial.
4- La secuencia está acompañada de varios sonidos ambientales que
envuelven al espectador y enriquecen el comercial.
5- El color amarillo se hace presente nuevamente en un automóvil visible, solo
en algunos planos “tomas”.
Éstos son tan solo algunos de los mensajes no lingüísticos presentes en esta
última secuencia.
A continuación se presenta un análisis de las tomas que estructuran la última
secuencia. Cada una de las tomas se encuentra enumerada y con una breve
descripción, algunos de los planos contiene un lenguaje lingüístico, el cual, es
analizado desde su más mínima expresión. Oración por oración, frase por frase.
En primer plano
aparece la mujer
dentro de su patrulla,
sentada en el asiento
del piloto durmiendo
y con una bolsa de
sabritas en la mano.
El hombre parado por
fuera, recargado en
la ventana comiendo
de las papas de la
mujer. El hombre
muestra una actitud
diferente a la vista en
la primera secuencia.
y viste de gris.
Ésta toma carece de elementos lingüísticos, solamente posee un ¡crsss!, un
efecto que representa el sonido característico de las papas cuando son
mordidas. Cabe mencionarlo ya que es el elementos transitorio entre los dos
escenarios presentes en el comercial, del sueño a la realidad.
Ésta toma debido a su poca duración
carece de material lingüístico y
semiótico para un análisis.
La mujer se acerca
a la ventana y se
acomoda los lentes
mientras pregunta
al hombre.
mmgg...¿qué pasó?
Ésta toma está
conformada por
dos elementos
lingüísticos: una
onomatopeya y
una oración.
La onomatopeya “mmgg” aparece empezando la toma y le sigue la oración
“¿qué pasó?” , es una oración transitiva cuyo verbo es “pasar”, que aparece
conjugado en tiempo pasado. La separación de la oración se presenta de la
siguiente manera:
FORMULA: En= /F/ (A) sustituciónàEn= / pasar / (evento)
La oración cubre la función “fática”, realiza una pregunta con la interrogante
de la posible respuesta.
La toma también está conformada por un conjunto de elementos visuales
que pueden ser analizados y poseen una fuerte ideológica y significados de
mensajes.
En ésta toma se aprecia a la
mujer dentro del vehículo
volteando al exterior, el hombre
se retira de la ventana y apunta a
su casa, la cual, se encuentra
detrás de él.
Está tapando...
Aquí se aprecia la parte
superior de la patrulla y
parte de su sirena, el
hombre parado al lado de la
ventana del chofer, detrás
del personaje aparece una
residencia con un vehículo
deportivo de color amarillo,
el automóvil es un
lamborghini.
...la entrada de mi casa.
Aquí se muestran dos tomas, cada una con sus debidos elementos semióticos,
sin embargo, el elemento lingüístico de cada plano forman la oración: “Está
tapando la entrada de mi casa”. La oración se analiza a continuación.
La oración: Está tapando la entrada de mi casa, es una oración copulativa. El
verbo es “ser”, aparece conjugado en tiempo presente, el verbo va
acompañado del verboide “tapando” .
Adicional al verbo y verboide aparecen dos signos: “cochera” y “casa”, dos
palabras poseen gran peso del mensaje y en caso de estar ausentes, se
perdería el significado o la idea del mensaje. Estos 3 elementos; verbo,
verboide y signos, son los principales que estructuran el enunciado copulativo.
La separación de la oración se presenta de la siguiente manera:
FORMULA: En= /Q/ (A) sustituciónàEn= / estar/ (ella)
La oración cubre la función “referencial indicativa”, puesto que indica que la
mujer está tapando la entrada de su casa.
El hombre se acerca
nuevamente a la ventana
de la patrulla.
FORMULA: En = /F/ (A)
La oración cubre la función “referencia indicativa – conminativa“ , puesto que
indica y a su vez ordena o invita a esperar.
sustituciónàEn = / esperar / (el)
En ésta toma se
aprecia a la mujer
dentro de la patrulla,
denota desesperación
e intenta encender el
vehículo, el hombre se
encuentra recargado
en la ventana del piloto
toma una papa de la
bolsa de sabritas que
tiene la mujer.
...ahorita me muevo.
No tranquila, no pasa
nada.
Ésta toma es la que mas elementos visuales y lingüísticos posee, dentro de
los elementos lingüísticos está conformada por 2 oraciones y 1 frase:
FRASE: No tranquila. Es solamente la copulación de dos palabras con sentido.
Carece de verbo.
ORACIONES: La toma presenta dos oraciones-
“Ahorita me muevo”, es una oración transitiva la cual está formada por el
verbo “mover” y un signo o palabra indicativa de tiempo “ahorita”. La
separación del enunciado se presenta de la siguiente manera:
FORMULA: En = /F/ (A) sustituciónàEn = / mover / (ella)
La oración presenta la función “referencial indicativa” en donde solamente
hace referencia a una acción próxima a realizar.
La otra oración que se encuentra en ese plano es: “no pasa nada”, es una
oración transitiva conformada por el verbo “pasar”, el cual, se conjuga en
tiempo presente. También se encuentra conformada por el signo “nada”, una
palabra con mucho peso en la oración, si no estuviera, el significado o la idea
del mensaje sería otra.
La separación del enunciado se presenta de la siguiente manera:
FORMULA: En = /F/ (A) sustituciónàEn = / pasar/ (evento)
El elemento de sujeto es sustituido por el evento, debido a que no el mensaje no se
dirige hacia ninguno de los personajes.
La oración cumple con la función “referencial indicativa”, en donde solo realiza la
indicación de un acto.
Con esta oración se cierran los elementos lingüísticos conformados en la toma
número 23.
El hombre le quita a la mujer la
bolsa de sabritas y se retira de la
ventana.
¡Ehh!... mis sabritas.
El elemento lingüístico de ésta toma
está conformado por la
onomatopeya “¡Ehh!” y el sintagma
“mis sabritas”, que es presentado a
manera de frase por su carencia de
verbo.
La frase cumple la función “referencial indicativa- emotiva”, realiza una indicación y
la onomatopeya actúa como elemento emotivo.
El hombre da la orden
a la grúa de avanzar
mientras el se come
una papa, la mujer
saca la mano por la
ventana queriendo
tomar la bolsa de
sabritas. Únicamente
se aprecia la mano de
la mujer.
¡Chicos!, llévensela.
Esta toma posee ambos elementos, visuales y lingüísticos, además de resaltar
una variedad de elementos sonoros “sonidos ambientales”, los cuales enriquecen
la toma. Dentro de los elementos lingüísticos encontramos un sintagma: “¡Chicos!,
llévensela”, es una oración transitiva acompañada por el verbo “llevar” y un
simbolo que hace referencia a un sujeto, “chicos”. La separación de la oración se
representa de la siguiente manera.
FORMULA: En = /F/ (A) sustituciónàEn = / llevar/ (ella)
La oración cumple la función “referencial indicativa- conminativa”, la oración está
indicando una acción y además se puede apreciar mediante los signos
imperativos, que se está dando una orden, de ahí, la función conminativa.
A continuación se muestran las tomas 26, 27 y 28, las cuales, solo contienen
elementos visuales y carecen de elementos lingüísticos para su análisis.
La grúa avanza el hombre se queda
parado y come una papa, detrás de él se
aprecia nuevamente el vehículo deportivo.
En ésta toma se muestra a la policía
sonriendo y sacando otra bolsa de sabritas,
mientras que el hombre parado en
segundo plano hecha un vistazo a la bolsa.
El hombre voltea la bolsa de sabritas sobre su
mano, la bolsa se encuentra vacía. La grúa
continua avanzando en segundo plano.
El hombre se queda sin papas y se
sorprende, la mujer se asoma por la
ventana del vehículo y le grita.
¡¡¡Joooovenazooo.!!!
Ésta toma posee únicamente el signo “¡¡¡Joooovenazooo!!!”, solamente una
palabra, la cual, contiene todo el significado del mensaje.
El signo está representando una función “referencial indicativa-emotiva”, tiene
el elemento de indicación y está acompañado por signos imperativos que
refieren a emoción.
La toma nos muestra un plano
medio del hombre volteando hacia
la mujer, se encuentra
desilusionado, la bolsa de sabritas
está vacía en su mano derecha.
Saabritas...
Ésta ultima toma nos muestra en primer
plano a la mujer
asomada por la
ventana del vehículo
muy contenta y
comiendo sabritas.
En segundo plano el
hombre con los
brazos extendidos.
...¡iiiirresitibles!
Ésta toma muestra un alto contenido de elementos visuales y lingüísticos, se
caracteriza por mostrar el logo de la marca, haciendo un reforzamiento e
implantación del producto en el espectador.
El elemento lingüístico lo encontramos con un signo “¡iiirresistibles!”, un adjetivo
cuya función es calificar el productor, el elemento linguistico cumple la función
“referencial valorativa-emotiva”.
Con ésta última toma se termina por analizar las funciones del mensaje y la
separación de las oraciones que conforman el comercial, así como una
descripción significativa del contenido visual del video.
A continuación se realizará un análisis desde los “roles actanciales “ detectados
en el comercial, el objetivo será presenciar el mensaje o la idea que se desea
trasmitir al público, dependiendo de la perspectiva de los personajes y los
elementos presentados en el comercial.
ROLES ACTANCIALES
Para poder realizar el análisis aplicado desde los roles actanciales, debemos
primeramente detectar los protagonistas del comercial, en nuestro caso,
tenemos dos protagonistas, el “hombre” y la “mujer”, por lo que se realizara el
análisis desde la perspectiva de cada protagonista. Primero, conoceremos los
6 roles actanciales existentes en un comercial.
A1- Sujeto (protagonista).
A2- Objeto de deseo (deseado por el protagonista).
A3- DOR: Destinatario del mensaje.
A4- DRIO: Receptor del mensaje.
A5- Sujeto de apoyo.
A6- Sujeto de oposición.
A continuación se enlistarán todas las oraciones presentes en el comercial.
1- mmgg...¿qué pasó?
2- Está tapando la entrada de mi casa.
3- Espéreme tantito.
4- Ahorita me muevo.
5- No pasa nada.
6- ¡Chicos! llévensela.
Conociendo ya los posibles roles actanciales que podemos encontrarnos en el
comercial comienzo con el análisis situando a la mujer como protagonista de
la historia.
A1- Mujer policía.
Para definir el objeto de deseo, teniendo como protagonista a la mujer, el
mensaje transmitido en el comercial indica que la mujer desea las papas.
A2- Papas sabritas.
Teniendo ya definidos A1 y A2, podemos sustituir la formula para representar
el “Eje de deseo”. Tomaremos primeramente la primera oración. “mmgg...¿qué
pasó?”
Eje de deseoàEn= /F/ (SàO)
sustitución: En= / pasar / (mujeràpapas)
Oración 2: “Está tapando la entrada de mi casa.”
Sustitución: En= / estar / (mujeràpapas)
Oración 3: “Espéreme tantito”.
Sustitución: En= / esperar / (mujeràpapas)
Oración 4: “Ahorita me muevo.”
Sustitución: En= / mover / (mujeràpapas)
Oración 5: “No pasa nada.”
Sustitución: En= / pasar/ (mujeràpapas)
Oración 6: “¡Chicos! Llévensela!.”
Sustitución: En= / llevar/ (mujeràpapas)
Ahora bien, el siguiente paso sería determinar A3 y A4. Desde la perspectiva y
teniendo a la mujer como protagonista, decimos que el destinador del mensaje
es la mujer.
A3- Mujer policía.
Eso dejaría como receptor del mensaje al hombre y como mensaje u objeto de
deseo, las papas.
A4- Hombre. A2- Papas sabritas.
Ya conociendo el actancial 3 y 4 podemos representar la formula del “Eje de
comunicación”, con formula: Eje de comunicación à En=/F/
(DORàOàDRIO), la sustitución se realizará con cada una de las oraciones.
Oración 1:“mmgg...¿qué pasó?”
Sustitución: En= / pasar / (mujeràpapasàhombre)
Oración 2: “Está tapando la entrada de mi casa.”
Sustitución: En= / estar / (mujeràpapasàhombre)
Oración 3: “Espéreme tantito”.
Sustitución: En= / esperar / (mujeràpapasàhombre)
Oración 4: “Ahorita me muevo.”
Sustitución: En= / mover / (mujeràpapasàhombre)
Oración 5: “No pasa nada.”
Sustitución: En= / pasar/ (mujeràpapasàhombre)
Oración 6: “¡Chicos! Llévensela!.”
Sustitución: En= / llevar/ (mujeràpapasàhombre)
ANÁLISIS DE ORACIONES Y FRASES
El comercial está conformado por oraciones y frases, realizando un análisis
del guión, se encuentra que las oraciones son mayores a las frases presentes
en el comercial
ORACIONES: 6
Copulativas: 1
Transitivas: 5
FRASES: 2
ONOMATOPEYAS: 2
SIGNOS: 5
Dentro del análisis de las oraciones y las frases, sintagmas dirigidos hacia los
personajes del comercial:
Hombre: 5
Mujer: 2
Hacia el hombre van dirigidas más oraciones provenientes de la mujer, sin
embargo, se aprecia el tipo de oraciones emitidas por la mujer, son preguntas,
quejas y contestaciones a una orden. Por el lado de la mujer recibe del
hombre ordenes y abuso.
A continuación se realizará un análisis respecto a la participación de los 2
personajes, el rol que desempeñan, la actitud y el comportamiento que tienen.
HOMBRE VS MUJER
FUNCIÓN
|
HOMBRE
|
MUJER
|
En base a las
funciones del
lenguaje
obtenidas.
|
Se aprecia una fuerte carga
de función referencial
indicativa y la funciñon
conminativa. El hombre da
indicaciones y ordenes.
|
Se aprecia la mayor parte de
sus funciones cargadas a las
funciones emotivas. La mujer es
un personaje sentimental y
expresa sus emociones en cada
una de sus palabras.
|
Por lo que
comunican
|
El hombre es un ser mandón
y con cierto poder, bueno
para dar ordenes e indicar, se
muestra hasta cierto punto un
desinteres hacia la mujer.
En el aspecto fisico ponen a un actor fuerte y con buen aspecto fisico, él come papas y no engorda. |
La mujer es un ser sensible, las
mujeres son preguntonas y
gritonas, todo esto desde el
análisis del comportamiento y
las acciones realizadas por la
mujer en el comercial. Pese a
que se logra percibir cierta
debilidad hacia las mujeres, el
final del comercial declara que
sin importar el comportamiento y
acciones del hombre, la mujer,
siempre se saldrá con la suya.
|
El hombre y la mujer son distintos, cada uno muestra diferencias de
comportamiento lingüístico y no lingüístico.
ANÁLISIS DE TOMAS Y
SECUENCIAS
• En la siguiente tabla se puede observar un pequeño análisis acerca de las tomas y secuencias que conforman el comercial, así como la participación de cada uno de los personajes y una breve descripción del escenario.
• En la siguiente tabla se puede observar un pequeño análisis acerca de las tomas y secuencias que conforman el comercial, así como la participación de cada uno de los personajes y una breve descripción del escenario.
DESCRIPCIÓN
|
TOMAS
|
SECUENCIAS
|
Número
|
31
|
6
|
Descripción de
escenario
|
De las 31 tomas en el
comercial, 3 se realizan en
interior, en éste caso dentro
de la patrulla. Las 28 tomas
restantes se realizan en
exterior.
|
De las 6 secuencias en el
comercial, solo una contiene
tomas en interiores.
|
Mujer (policía)
|
22
|
6
|
Hombre
William Levi
|
24
|
6
|
Análisis de la portada de revista Men's Health
ANÁLISIS MEN’S HEALTH
El trabajo que presentaré a continuación trata de analizar diferentes conceptos,
todos, relacionados con el estudio de la semiótica y sus derivados, un objetivo
es conocer los fundamentos principales de la semiología; todo esto, con el
objetivo de analizar los elementos lingüísticos (escritos) y elementos no
lingüísticos (imágenes) que conforman la portada de una revista.
La revista elegida para realizar el análisis de este trabajo es la que lleva el
nombre de Men’s Health.
Primeramente puntualizaré algunos de los conceptos necesarios para entender
éste trabajo y se le dará seguimiento con un análisis de la portada.
LA SEDUCCIÓN DE LAS PALABRAS
Todas las palabras poseen un poder de persuasión y se disuasión, la persuasión
se produce mediante un manejo de palabras inteligentes, planificadas y
estructuradas con el objetivo de persuadir y convencer al receptor.
Primeramente el emisor deberá enviar un mensaje que ataque directamente el
razonamiento del receptor, se buscará la dosis exacta con los ingredientes
adecuados para que el receptor pueda decodificar el mensaje.
Pese al poder de persuasión que tienen las palabras, existe otro un más fuerte,
no es el mejor estructurado, ni el más calculado, pero es aquel cuya fórmula deja
a un lado el razonamiento del receptor y penetra directamente en sus emociones
y sentimientos, “LA SEDUCCIÓN”.
Cómo menciona Grijelmo: “La seducción parte de un intelecto, sí, pero no se
dirige a la zona racional de quien recibe el enunciado, sino a sus
emociones.” (Grijelmo, 2000: 37-41)
La seducción de las palabras deja en completa ventaja al emisor, porque éste
conoce el valor completo de los términos que utiliza, sabe perfectamente cuales
son las palabras que seducen y aparta de su camino todo aquel sinónimo de
rechazo, problema que se enfrenta cuando se trata de persuadir.
La seducción de las palabras no busca elaborar, construir, ni estructurar
argumentos lógicos, solo busca penetrar en los sentimientos, busca el aroma y
la palabra perfecta que exprese aquello que se quiere transmitir, su principal
objetivo son los sentidos. La seducción llega de aquello que se ve, de lo que se
escucha, de los olores, del sabor que se siente en las papilas gustativas o de lo
que se siente con nuestra piel. La función de la seducción, es que las palabras
cumplan la función de los sentido, los sentidos sirven como canales para llegar
al cerebro y apoderarse de nuestros sentidos. La seducción de las palabras
nace de la connotación, es necesario que las palabras estén vestidas de calidez.
La interpretación que se le da al mensaje depende de cada receptor, el
significado de la palabra es lo que se conoce y lo que está esperando para
seducir.
CONCEPTOS
ESTRUCTURALISMO
Es un método utilizado para analizar el lenguaje, se trabaja basándose desde una significación que surge desde la copulación o relación de varios elementos configurados .
SEMIOLOGÍA
SEMIÓTICA
Es una disciplina que trabaja a la par de la semiología, sólo que ésta se encarga
del estudio de los signos no lingüísticos como lo son elementos visuales,
sonoros, olfativo o táctil. Además estudia el sentido que se le da a la
interpretación.
CURSO DE LINGÜÍSTICA GENERAL - El signo es una imagen producida por la combinación de dos elementos: “concepto” e “imagen acústica”, es la resultante de combinar el significado con el significante.
Un signo lingüístico es aquel conformado por un “concepto” y una “imagen
acústica”, son las dos caras o faceta que puede presentar un signo lingüístico.
Todo signo lingüístico posee una arbitrariedad, ésta, consiste en la interpretación
del signo cuando se combina el concepto con la imagen acústica, el sonido
puede ser el mismo, pero el concepto es distinto.
Un ejemplo lo podemos encontrar en una palabra que suena exactamente igual,
pero se escribe distinto, inclusive en otro idioma, la imagen acústica es la
misma, pero el concepto es distinto, por lo tanto la interpretación del signo
lingüístico será arbitraria.
Nombre de la revista: Men’s Health
País: México
Fecha de publicación: 21/11/2013 Año: 20 No.12.
Fecha de publicación: 21/11/2013 Año: 20 No.12.
Descripción de la portada: la portada está conformada por elementos lingüísticos
y semióticos. Posee una variedad de elementos lingüísticos en todo lo largo y
ancho de la portada y por su diseño resaltan captando la atención del lector.
Dentro de los símbolos semióticos aparece un elemento visual que abarca gran
parte de la portada.
Símbolos lingüísticos: la revista está conformada por 10 elementos lingüísticos
escritos. Cada uno con diferentes características y en distinta posición o lugar.
Símbolos semióticos: la revista está conformada
únicamente por “1” solo elemento semiótico que
abarca gran parte de la portada.
A continuación se realizará un análisis detallado de todos los elementos
lingüísticos presentados en la revista. El objetivo será identificar cada texto
discursivo y analizarlo a profundidad hasta su mínima expresión. Mediante el
análisis se encontrará muchas de las significaciones que posee la revista.
ELEMENTOS LINGÜÍSTICOS:
A continuación se presentara a manera de lista el análisis de cada uno de los
elementos lingüísticos.
El título de la revista es el primer elemento lingüístico a analizar: está
conformado por 2 signos: “Men ́s” y “Health”, es un título llamativo, son los
signos de mayor fuente en toda la portada, es de color negro y aparece en la
parte superior de la presentación, su función es actuar como una expresión
recordable. El primer signo realiza la función de determinar el target a quien va
dirigido, en éste caso para todos lo hombres.
Éste elemento es un sintagma en forma de oración, posee el verbo “SACA”,
está complementado por un superlativo “MEJOR”, unidos por un artículo “LO” y
una parte muy interesante e importante de éste elemento la parte “DE TI”, aquí
es un juego de dos palabras que te hablan a “ti”, al lector de la revista, dejando a
un lado a todos los demás. El sintagma posee una ubicación interesante, se
encuentra justo arriba del título de la revista destacando un contraste de fuentes
entre la más grande “título” y una de las mas pequeñas.
Éste elemento se encuentra situado en a parte superior de la portada, por arriba
del título de la revista. Éste elemento nos presenta un texto discursivo
conformado por 2 sintagmas, el primero de ellos: “PROTEÍNAS Y VEGETALES
PODEROSOS”, éste primer sintagma se presenta a manera de frase y está
estructurado por dos signos unidos por una conjunción, signo “proteínas”,
conjunción “y”, signo “vegetales”. El sintagma cierra con un adjetivo que desde
mi punto de vista puede tener cierto tipo de identificación con el pensamiento de
los hombres y con el sintagma siguiente “poderosos”. Ésta primera frase es de
color blanco, situada sobre un fondo negro generando un contraste total.
Cambiando a la segunda parte de este texto discursivo, es una oración
“CÓMELOS ASÍ...”, conformada principalmente por el verbo “comer” y
dirigiéndose directamente a los lectores, el signo “así” va acompañado de
signos suspensivos lo cual deja a la expectativa y te invita a leer el artículo. La
oración se presenta en color amarillo, parte determinada por la psicología del
color.
El cuarto elemento que conforma la revista es un texto discursivo conformado
por tres sintagmas. El primero de ellos de presenta como frase, “ABDOMEN
¡MÁS FUERTE Y SIN GRASA!, está estructurado principalmente por 3 signos,
los cuales, dan fuerza a la idea: “abdomen”, “fuerte” y “grasa”, siendo
palabras totalmente relacionadas y vinculadas a los ideales de los hombres. El
sintagma posee dos palabras fuertes: “más” y “sin”, parece que va de mucho a
nada. Ésta primer parte esta complementada por signos de admiración, los
cuales dan intensión al mensaje. La frase posee la fuente mas grande de toda la
portada, recurre al uso de mayúsculas y se encuentra situada debajo del título
de la revista.
El segundo sintagma se presenta a manera de oración, “SIGUE NUESTRO
PLAN TOTAL” posee un verbo transitivo: “sigue” acompañado 3 signos:
“nuestro”, “plan” y “total”, un juego de palabras cuyo mensaje indica que
“ellos” (revista relacionada con el cuidado personal y la salud física de los
hombres) te compartirán SU plan alimenticio. Éste segundo sintagma tiene letras
mas pequeñas, pero un color rojo que denota “agresividad”, denotando equilibrio
con la primera parte del texto discursivo.
El tercer y último sintagma se presenta a manera de oración, “PARA
LOGRARLO ¡YA!”, posee un verbo transitivo: “lograrlo” acompañado de un
signo, “ya”, complementado con signos de admiración, los cuales dan intensión
al signo. De igual manera tiene letras rojas.
El quinto elemento es un sintagma presentado a manera de oración, “SEXO 25
GRANDES AVENTURAS QUE DEBES VIVIR”: está conformado por 3 signos,
palabras que no deben de faltar y que le dan el significado al mensaje: “sexo”,
“grandes”, “aventuras”. El mensaje posee dos verbos transitivos “debes” y
“vivir”. Éste sintagma sobresale de toda la portada debido a su número de
fuente y a su fondo cálido (naranja – rojo), el mensaje no va generalizado a
ningún tipo de target específico. Parte importante del mensaje es el número “25”
en el mensaje se recurre al uso de las letras mayúsculas.
El sexto elemento que conforma la portada es un texto discursivo conformado
por 2 sintagmas, el primero presentado a manera de oración, “EL CUERPO
QUE QUIERES”, primeramente posee el verbo transitivo “quieres”, una palabra
con mucho peso en el mensaje y un signo, “cuerpo”, ambas palabras poseen
fuerza en el mensaje. El texto esta presentado con una fuente de las más
grandes de la portada, recurre al uso de letras mayúsculas de color negro y se
encuentra ubicado en la parte inferior de la portada.
La segunda parte del mensaje es un sintagma presentado en forma oración,
“SECRETOS PARA OBTENERLO”, este sintagma contiene el verbo
“obtenerlo”, un verbo que todas las personas desean “obtener” ya sea una u
otra cosa. El verbo está complementado por un signo “secretos”, una palabra
que nos invita a conocer algo desconocido. Éste sintagma es de letra más
pequeña al primero pero con un color mas fuerte y llamativo (rojo).
Éste elemento es un texto discursivo conformado por 3 sintagmas, el primero de
ellos a manera de oración, “¿QUÉ TAN SANO ESTÁS?” primeramente se
detecta que la oración posee el verbo copulativo “estás” del verbo “ser” y la
cualidad representada mediante el signo “sano” como complemento aparecen
dos palabras que complementan y dan la forma al mensaje “qué” y “tan”. El
mensaje se encuentra dentro de signos de interrogación formulando una
pregunta e interactuando con el lector. La fuente es de las más grandes de la
portada, de color negra y con letras mayúsculas.
El segundo sintagma del texto se presenta manera de oración, está conformado
por un verbo transitivo, “haz” y un signo “pruebas”, el signo desafía un reto. La
fuente es más pequeña a la del primer sintagma y está escrito con letras
minúsculas, no es la parte esencial del mensaje.
El último sintagma es una oración cuyo verbo es “esquiva” e igualmente
acompañado de un signo “muerte”, éste sintagma al igual que la oración
anterior está escrita con letras minúsculas de color negra.
El octavo elemento es un texto discursivo conformado por 2 sintagmas, el primero de
ellos presentado como una oración, “ENTRENA COMO TENISTA PROFESIONAL”, se
caracteriza primeramente por tener dentro de su estructura el verbo “entrena” y como
complemento dos signos que poseen fuerza en el mensaje: “tenista” y “profesional”,
juego de palabras que puede llamar la atención de amantes de éste deporte. El texto es
de color negro, por un color amarillo fosforescente y recurre al uso de letras
mayúsculas.
La segunda parte del mensaje lo conforma un sintagma en forma de oración, “GRIGOR
DIMITROV TE DICE CÓMO”, posee un verbo conjugado con un sujeto, lo interesante de
este sintagma, es que la conjugación la hace con el nombre de un deportista famoso,
una buena manera de fortalecer el mensaje. Dentro de las características del texto en
esta parte, el nombre del tenista aparece de color rojo, sobresaliendo del resto del
mensaje que figura de color negro, de igual manera está remarcado por un color
amarillo fosforescente.
Éste elemento es un texto discursivo conformado por 2 sintagmas, el primero
“LLEVA TU ESTILO A OTRO NIVEL”, está presentado como oración. Dentro de
su estructura contiene el verbo “lleva” y éste es acompañado de 3 signos:
“estilo”, “otro” y “nivel”. Dentro de las características del mensaje, recurre al
uso de mayúsculas y es de color blanco, la frase “tu estilo” aparece de color
amarillo, sobresaliendo del resto del mensaje, involucrando nuevamente al
lector. El mensaje aparece en la parte superior de la revista sobre un fondo
negro y resalta del resto de la portada.
El segundo sintagma que conforma el texto aparece a manera de oración, está
conformado por el verbo “viste” y es acompañado por un signo: “capas”,
dentro de las características de ésta oración en comparación a la primera parte
que la complementa es que ésta aparece con minúsculas y de color amarillo, lo
que ayuda a resaltar el mensaje.
El décimo y último elemento que conforma la revista está divido por dos partes,
la primera de ella es un conjunto de 3 signos: “hombre”, “men’s” y “health” los
tres primeros de fuente negra y escritos con mayúsculas. Debajo de los signos
aparece el nombre de un famoso “PHILIP WINCHESTER” éste de color rojo y
resalta del resto del mensaje. Está escrito con letras mayúsculas.
La tercer y ultima parte del mensaje está conformada por un texto discursivo
estructurado por dos sintagmas, el primero presentado a manera de oración,
“En tu cabeza hallarás la disciplina”, el sintagma armado primeramente por
un verbo transitivo “hallarás” y 2 signos: “cabeza” y “disciplina”, el verbo es
llamativo debido a la significación que posee, hallarás es sinónimo de encontrar
que su vez conlleva a sorpresa. Un juego de palabras interesante. Dentro de las
características del texto es que se recurre al uso de minúsculas, la letra más
pequeña de toda la portada y de color negro.
El segundo sintagma que conforma el texto aparece como oración, “todo lo que
necesitas para motivarte”, tiene un verbo transitivo “necesitas”, acompañado
de dos signos que fortalecen el mensaje: “todo” y “motivarte”, la palabra
motivación siempre resulta atractiva. El mensaje es con letras minúsculas, de
color negro e igualmente con la fuente mas pequeña de toda la portada.
Dentro del análisis de este elemento, es que pese a ser el mas pequeño y
aparentemente pasar desapercibido, posee el elemento visual como
complemento, ya que el elemento no lingüístico de la portada es la imagen de
Philip Winchester.
ELEMENTO NO LINGÜISTICO
El elemento no lingüístico tiene que ver con la mayoría de los mensajes
lingüísticos, con la palabra, sexo, abdomen, fuerza, poder, sano, cuerpo, sin ,
grasa. Muchas de las palabras o adjetivos utilizados en la mayoría de los
mensajes lingüísticos poseen alguna palabra o significado directamente con el
elemento semiótico.
CONCLUSIÓN
En el proceso de realización de éste ejercicio aprendí todo lo que una simple
revista contiene en su portada, los mensajes y significados que poseen sus
textos.
Se descubrió que todas la revistas en su portada están estructuradas por
elementos lingüísticos y semióticos, éstos cumplen la función de
complementarse uno a otro, los textos o mensajes escritos presentados en la
revista muchas veces poseen características y mensajes directamente
aplicables a una de las imágenes que aparecen en la revista.
En cuanto al aprendizaje que me quedó de este ejercicio, fue el análisis más a
fondo de lo que cualquier revista tiene, interpretar un mensaje de distinta manera
a como lo haría otra persona. Y saber que las cosas están ahí por alguna razón,
las letras están escritas así por un motivo, esa letra se utilizó así con una
finalidad, la imagen está así y de ese tamaño con su debida justificación.
Solo queda esperar un poco acerca del proceso que consiste en analizar todos
los elementos semióticos de una portada.
BIBLIOGRAFÍA
GRIJELMO, Alex (2000). La seducción de las palabras. Ed. Santillana, Madrid, España.
SAUSSURE, Ferdinand (1945). Curso de Lingüística General. Editorial Losada, Buenos Aires, Argentina.
GRIJELMO, Alex (2000). La seducción de las palabras. Ed. Santillana, Madrid, España.
SAUSSURE, Ferdinand (1945). Curso de Lingüística General. Editorial Losada, Buenos Aires, Argentina.
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